La fin de la publicité sur uTip

Temps de lecture : 5 minutes

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À compter du 30 juillet 2020, la publicité sera définitivement retirée de la plateforme uTip. Nous souhaitons vous expliquer en détail les raisons de cette prise de décision.

Afin de répondre aux aspects pratiques de ce changement nous avons rédigés un article de FAQ.

Retrouvez toutes ces informations dans notre podcast exceptionnel.

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Cela fait maintenant 3 ans que uTip existe. Durant ces 3 années la plateforme a été en constante évolution, dans un seul but : aider les créatrices et créateurs du web à mieux vivre de leur création.

Après plusieurs semaines de réflexion, la consultation de créatrices, de créateurs et de TipRs, et suite à l’impact de la crise sanitaire actuelle, nous retirerons définitivement la publicité de la plateforme dans la journée du 30 juillet 2020.

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La crise du covid-19 et le marché de la publicité

Évolution de la publicité sur la plateforme

Certains se souviendront probablement d’une époque où un visionnage de publicité sur la plateforme permettait de gagner 5 centimes. À cette époque, il s’agissait d’un niveau que nous estimions respectueux du temps d’attention des internautes.

C’était aussi une époque où la publicité sur la plateforme était rare. Depuis, avec la croissance de la communauté et notre volonté d’aider à soutenir le plus de créatrices et créateurs possible, nous avons dû nous aligner avec les prix du marché de la publicité en nous connectant à des canaux automatiques permettant d’obtenir un plus grand volume de publicités, à 1 ct / pub.

Pour nous, il s’agissait là d’un alignement temporaire, nous permettant d’accroître notre audience pour mieux être entendus, et surtout respectés, par les agences de publicité. Une baisse des prix provisoire qui nous permettrait au final de vous proposer plus de publicités à 5 ct.

Dans la réalité, c’est une chose à laquelle nous commencions à ne plus croire, tant le marché de la publicité en ligne est tiré vers le bas en termes de prix par les mastodontes Facebook et Google.

C’est là qu’est arrivé le COVID-19.

Impact du Covid-19 sur le marché de la publicité et sur uTip

Les mesures de confinement ont changé de nombreuses choses dans notre quotidien notamment sur notre manière, à tous, de consommer. Ces changements ont eu des répercussions sur les annonceurs.

Intuitivement, l’on pourrait penser que le confinement aurait entraîné l’augmentation des budgets de communication web. Mais, même si notre temps passé sur des écrans n’a cessé d’augmenter, les annonceurs se sont montrés frileux à l’idée de dépenser de l’argent dans des annonces numériques puisque la chaîne d’approvisionnement était à l’époque rompue. À quoi bon communiquer sur des produits qui ne pourront pas être produits ou achetés ?

Le confinement a des effets durables sur le marché de publicité et, malheureusement nous n’espérons plus une remontée rapide des prix de ce dernier.

En réponse à tout cela, les prix de la publicité se sont donc littéralement effondrés. Actuellement, les annonceurs ne paient pas un centime pour la diffusion d’une pub sur uTip mais 0,05 centimes. Un demi dixième de centime.

En mars nous avons alors pris la décision d’absorber pour vous cette baisse et de continuer à rémunérer les créateurs 1 centime par publicité vue sur la plateforme, en espérant que la remontée des prix soit rapide.

Il n’en est rien et nous finançons 95 % de vos revenus publicitaires des créateurs et, avec plus de 200 000 publicités vues par jour sur uTip, nous ne pouvons plus continuer ainsi sans mettre en péril l’existence de la plateforme.

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La publicité sur uTip : un outil de soutien qui arrive à ses limites

Une frustration des utilisateurs

En plus de cette crise économique, s’ajoute une réflexion de plusieurs mois autour de la plateforme et de son évolution. Les discussions que nous avons régulièrement avec les créateurs et les utilisateurs nous ont toujours aidés à comprendre et connaître vos besoins ainsi qu’à aiguiller nos décisions. L’ouverture internationale de uTip nous a aussi apportée de nombreux retours de personnes découvrant entièrement la plateforme.

Force est de constater que la publicité frustre autant les créateurs que les utilisateurs. 1 centime la publicité vue est un revenu que tous trouvent très bas. Alors que c’est un niveau de prix qui nécessite déjà un combat de la part de uTip pour l’obtenir – et qui est inatteignable actuellement.

Les internautes ne regardent donc de la publicité que quelques fois avant de se lasser, et les créateurs estiment le revenu trop faible par rapport à l’effort nécessaire pour convaincre les internautes de venir sur la plateforme.

Les réalités du marché de la publicité nous ont obligés à évoluer vers un mode de soutien où il ne suffit plus de regarder 20 pubs pour donner 1 €, mais où il faut en regarder 100, soit passer 50 minutes sur un ordinateur à regarder de la publicité …

Nous nous sommes lancés dans ce mode de soutien avec la volonté d’inverser la relation des internautes à la publicité pour lui redonner de la valeur tout en permettant de soutenir « gratuitement » un créateur. Dans ce contexte, avec ces ordres de grandeur (100 pubs = 1 €, et encore pire en ce moment, 2000 pubs = 1 €), nous pensons avoir échoué et commencions à avoir de sérieuses questions éthiques autour du fait de laisser les internautes s’exposer à autant de la publicité pour si peu – même s’il s’agit du prix du marché.

Un outil qui masque les autres

Un autre constat a nourri notre réflexion : la publicité a tendance à masquer l’existence de tous les autres modes de soutien et outils mis à disposition par uTip. Proposer la publicité incite moins à utiliser les modes de soutien ayant un plus fort impact sur la vie du créateur que sont le don et le Shop.

Tous ces outils, qui chacun pris séparément peuvent avoir un grand impact sur la vie des créatrices et créateurs les utilisant bien, ont du mal à se faire une place dans les esprits à cause de la publicité qui concentre toute l’attention. Mais qui, en réalité, rapporte très peu.

La publicité, n’est pas un moyen de soutien efficace. C’est la raison pour laquelle nous ne vous proposons pas de laisser la publicité sur uTip en la mettant simplement à son prix de marché actuel (rappelons-le : un demi dixième de centime). Nous souhaitons la supprimer de la plateforme pour recentrer l’attention et nos efforts sur d’autres outils bien plus efficaces.

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La publicité fait donc autant de mal que de bien à la plateforme et elle peine à tenir sa promesse, celle de vous aider à mieux vivre de votre création. C’est pourquoi nous avons pris la décision de la retirer définitivement.

Nous espérons qu’à la lueur de ces explications vous comprendrez mieux notre décision. D’autant qu’elle va nous permettre de continuer à chercher des moyens innovants et efficaces pour aider les créatrices et créateurs à être soutenus pour le travail qu’ils fournissent.

Nous gardons en tête en cette période de changements nos valeurs fondamentales : aider les créateurs dans leur professionnalisation, mettre en avant la valeur de leur travail et les aider à se connecter à leur communauté. Nous croyons tout simplement que la publicité de rentre plus dans ces valeurs.

Nous sommes à votre disposition pour répondre à vos questions par mail via alfred@utip.io ou sur nos réseaux sociaux.